微博(WB.US)公布了其2019年第三季度的业务财报

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受財報影響,微博股價一路下跌,跌幅最高達到18%,目前的微博市值已不足百億。

“綠洲”承載了微博發力興趣社交這一戰略的期望,可面對興趣社交的賽道里抖音、小紅書兩個強勢對手的競爭,綠洲要完成目標似乎並不容易。

另一方面,在今年廣告整體大環境相對惡劣的狀態下,微博就更容易受到拖累。據《2019,透過中國廣告看市場》報告顯示,今年上半年廣告主增加廣告投放費用的僅為33%,較上年下降10%,為近十年以來的最低水平;同樣上半年,中國廣告刊例花費同比下降8.8%,互聯網行業方面下降4.3%;同時,相較於2017年APP廣告68%的增量,網站廣告投放減少37%,APP減少10%。

微博近一年股價走勢廣告業務受挫財報顯示,微博營收支柱為廣告與營銷業務收入,在第三季度該項營收為4.125億美元,營收占比為88.2%,同比增長不足1%,在去年同期,此項業務則保持了高增速,為48%。

增速大幅下滑的不止是營收,微博的凈利潤增速也十分低迷。去年第三季度,微博凈利潤為1.67億美元,同比增漲65.84%,但到今年同期,凈利潤僅為1.46億美元,低於市場預期的1.48億美元,增速成負,為-12.29%。

另一方面,微博還面臨著短視頻行業的猛烈進攻。

可以說,並無特色的內容、難以撼動的對手,都為“綠洲”的發展蒙上一層不確定性。

王高飛在電話會議中也特別提到:按CPE(每廣告收入點擊量)來計價的話,微博廣告一直是在以類似於Facebook的社交模型為核心,和目前短視頻平臺以點擊模型為核心相比,“在首次點擊率上會有一些弱勢,微博需要在這種模式上付出更多的努力來進行銷售、代理以及服務”。

此外,市場上眾多新的平臺特別是短視頻平臺的崛起,一步步瓜分著原屬於微博的廣告業務,字節跳動系的今日頭條、抖音還有快手等新勢力不斷崛起,在廣告市場上勢頭逼人。微博在眾多巨頭之間,難有施展空間。

事實上,微博曾經先後入局短視頻、直播業務拓展業務邊界,卻均萎靡不振。2013年,微博和一下科技達成合作,擁有了一直播、小咖秀、秒拍等知名產品,成為國內最早開始發力短視頻的社交平臺之一,然而這並沒有完全留存住用戶。截止2018年年末,秒拍的月活只有500萬,與其他短視頻應用相比實為“九牛一毛”。在社交領域,微博站內也曾上線IM功能,但最終也並未發展為獨立產品。而微博故事也受到成熟度不足等原因的影響,並未達到預想效果。

對於廣告業務增長乏力的原因,微博CEO王高飛在財報後的電話會議上解釋道,廣告業務的核心壓力主要來源於廣告單價的下跌:三季度的EPCM(每千次展示可獲得的廣告收入)較去年同期是有所下降的。其提到今年互聯網廣告庫存,供給端大幅上升,競爭比較激烈,導致了每千次展示可獲得的廣告收入價格下降。

原標題:微博營收凈利難增長 發力興趣社交欲突圍

興趣社交難救主在此次財報電話會議中,王高飛透露“微博賬戶非媒體的內容和垂直領域的內容在整體內容領域裡面的占比在下降”。而微博打算通過孵化新APP來解決難題,微博Q3財報公佈後,王高飛表示,正在內測的圖片視頻社交分享平臺“綠洲”,或將在不久後正式上線。

但“綠洲”上線於強敵環伺之中,興趣社交頭部玩家小紅書已經積累了足夠的壁壘,想要撼動其地位可謂難上加難。

財報顯示,微博第三季度的日活躍人數達2.16億,同比增長10.77%,月活躍人數達4.97億,同比增長11.43%。而抖音總裁張楠在7月也對外公佈,抖音日活已經達到3.2億,根據QM的數據顯示,抖音月活人數在6月份也已經達到4.86億,有逼近微博的趨勢。

微博期望通過“綠洲”開闢一個更側重於垂直和生活化內容的平臺,借助微博龐大的用戶數實現快速增長,而“綠洲”生活化定位同微博的媒體屬性實現差異化佈局,兩者互補共同開拓市場。

在營收支柱廣告業務止增長、增值業務毫無起色以及“綠洲”前景不明朗的情況下,微博如何勃發“中年”活力?針對相關疑問,《投資壹線》致函微博,截至發稿未獲回覆。

公開數據顯示,截至今年上半年,短視頻用戶已經達到8.57億,用戶使用時長占用戶總上網時長的11.4%,成為目前僅次於即時通訊的第二大應用類型,在移動互聯網總使用時長中,短視頻占比高達33.1%,遠高於即時通訊18.6%的使用時長。

日前,微博(WB.US)公佈了其2019年第三季度的業務財報。數據顯示,該季度微博總營收為4.678億美元,較去年同期增長1.65%,加上第二季度僅1.23%的增速,微博營收增速已經有兩個季度處在2%以下,而去年同期,微博的營收還實現了43.79%的大幅增長。

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